Contexto
Entre 2006 e 2015, as taxas de detecção de AIDS quase triplicaram entre jovens brasileiros. Em 2017 o Brasil respondia por 40% das novas infecções por HIV na América Latina, enquanto falar abertamente sobre sexualidade ficava mais raro em escolas e mídia.
O problema
Os jovens buscavam informação sobre HIV em perguntas anônimas, muitas vezes absurdas, em fóruns da internet, não nas escolas. A UNAIDS Brasil precisava alcançá-los no YouTube, sem linguagem de campanha.
A ideia
Uma caixa feita com as perguntas mais bizarras sobre HIV que circulam na internet, enviada a YouTubers para responderem em vídeo. As cartas, as fichas de prenda e um telefone retrô para ligar para um médico transformaram tudo num desafio.
Meu papel
Toquei essa campanha sozinha para a UNAIDS Brasil, contratada direto por Daniel de Castro, o diretor de comunicação. Conceito, direção de arte, redação e a ideia da caixa-jogo em si, incluindo a curadoria das perguntas.
Também cuidei da produção, da busca pelos elementos físicos e da produção gráfica.
