Contexto
A OPAS convidou a Upaya para criar a identidade visual da campanha do Dia Mundial de Combate à AIDS 2019 para América Latina e Caribe. A campanha precisava falar com os jovens sobre prevenção, teste, cuidado e estigma de um jeito seguro, direto e humano.
O desafio
Falar abertamente sobre HIV dentro de um serviço de saúde ainda era difícil para muitos jovens. O medo, o estigma e o julgamento costumavam atrapalhar antes mesmo da primeira pergunta.
A ideia
A identidade foi construída em torno de 2 balões de fala. Um representa o jovem buscando cuidado. O outro representa o profissional de saúde. A própria conversa vira a identidade.
Meu papel
A OPAS criou o conceito. Na Upaya eu liderei a direção criativa, desenhei o logo e a identidade dos balões de fala e guiei o sistema visual em toda a campanha.
Também adaptei e produzi materiais em 3 idiomas para vários países da região.
